Goodvertising
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Quand la publicité allie efficacité, créativité et conscience écologique
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Résumé
La publicité peut-elle être une force constructive ? Peut-elle être porteuse de changements positifs sur le plan social et environnemental ? Doit-elle dire la vérité sur une marque ? À l'heure où les consommateurs sont de plus en plus informés, puissants et concernés par les questions d'éthique, la publicité se doit de répondre à ces différentes questions – et à bien d'autres encore. Une agence de publicité ne peut plus se contenter d'affirmer que la marque ou le produit de leur client est vertueux : elle doit désormais faire comprendre que le client lui-même se comporte et agit de façon responsable.
Avec plus de 120 exemples organisés autour de dix valeurs-clé, Goodvertising présente les campagnes de publicité les plus créatives de la planète. Toutes ont été conçues par des agences performantes mettant l'ensemble des moyens de communication d'aujourd’hui au service de leurs clients à travers le monde, qu'il s'agisse de grands groupes commerciaux ou d'associations. Actuel et indispensable, ce livre constituera pour les professionnels de la publicité et du marketing une source d'inspiration et de réflexion ; il leur prouvera également que la publicité a le pouvoir d'agir pour la bonne cause.
Auteur
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Thomas Kolster (auteur)
Thomas Kolster est expert international en communication responsable et constructive. Directeur de l'agence Goodvertising, il aide des entreprises, des associations à but non lucratif et des agences à comprendre cette nouvelle réalité et à s'y adapter. L'année dernière, Thomas Kolster a fondé WhereGoodGrows.com, la toute première plateforme de partage de « bonnes » initiatives en matière de communication. Il a animé de très nombreuses conférences lors d'événements organisés par South by Southwest, Design & Art Direction, Social Media Weeket Sustainable Brands. Collaborateur du Guardian et d'autres publications, il fait régulièrement partie du jury de plusieurs prix internationaux. Enfin, le Huffington Post lui a décerné le titre de « Inspirationnal Leader ».
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Gildas Bonnel (auteur)
Gildas Bonnel a une formation universitaire, il a été professeur d'histoire, puis responsable commercial de Fuzzy Communication.
Après cinq ans dans cette agence spécialisée dans l'animation des réseaux de vente, il crée fin 1999 Sidièse, agence de communication engagée sur les sujet de la responsabilité des marques et des organisations. Président de la commission développement durable de l'AACC (Association des agences conseil en communication) et membre du CPP (Conseil Paritaire de la Publicité), il a également animé le blog du collectif Adwiser.
Il intervient en tant que conseil auprès de grandes entreprises et organisations et participe à différents travaux de l'interprofessionnel et du monde associatif.
Pour l'ouvrage Goodvertising, il a rédigé la préface et réalisé l'adaptation française.
